В статье представлены результаты изучения почтовой марки как синкретического образования, где помимо чисто утилитарной функции – являться свидетельством (знаком) уплаты почтовых сборов, проявляются функции языкового знака (наличие текста) и функции воздействия через изображение (наличие рисунка). Сочетание вербальной и визуальной информации создаёт эффект полимодального восприятия и является неоценимым источником знаний по страноведению и лингвокультурологии.